一年一度的“雙11”購物節落下帷幕。
消費者不再守著半夜0時拼手速，快遞點也不再是快遞堆積如山。消費恢復理性后，今年的“雙11”，有何不一樣?
(搶抓“雙十一”消費熱點，11月11日，道縣電子商務孵化中心，主播在網絡平臺推廣當地農特產品。何紅福 攝)
周期延長、力度加碼、發貨加速
今年的“雙11”，比往年來得更早一些。
“早在10月就進入了‘雙11’購物模式，一個月下來，精挑細選，下了將近100單?！遍L沙市民楊天朗告訴侃財君，以前“雙11”那天，要熬很晚的夜來搶優惠券、下單，接下來就是漫長等快遞的過程。
(長沙市民的“雙11”訂單。采訪對象供圖)
10月8日，抖音、拼多多便啟動了大促預熱;10月14日，天貓和京東同時開啟“雙11”活動。這意味著，今年“雙11”時間跨度持續約一個月，刷新了自“雙11”概念誕生以來的購物周期。
提前開啟“雙11”，使得商家備貨發貨、優化庫存的時間更充裕，消費者收貨就更快。楊天朗稱，平均每個快遞只要3天左右就到貨。
(“雙十一”臨近，婁底市各物流企業加班加點。11月9日，婁底新合作湘中國際物流園多式聯運中心，叉車工進行出貨作業。吳永華 攝(湖南圖片庫))
各平臺在優惠力度上也持續加碼，“砸”出真金白銀。
“補貼力度比去年大些?！币骊柺惺忻裨o說，趁著拼多多“百億補貼”，購買了電腦配件、衣服、保健食品、水果等產品，比平時優惠不少。
“家具的補貼力度比較大?！睏钐炖书_心地說，今年搶到了裝修券，買了一個餐邊柜，節省了800元。
周期延長、力度加碼、快遞加速，帶動“雙11”消費熱潮。
天貓公布，11月11日24點，2024年天貓“雙11”購買用戶規模創新高，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。
京東公布，截至11月11日23點59分，超過1.7萬個品牌成交額同比增長超五倍，超3萬個中小商家成交額同比增長超兩倍。
(圖片來源：網絡)
國家郵政局數據顯示，10月21日至11月10日，全國快遞攬收量約120.82億件，同比增長21.4%。
線上購物節也帶動了線下消費熱。
侃財君在長沙多個商場看到，不少服飾店、餐飲店等推出“滿減”、打折等優惠活動。長沙市民劉友瓊稱，小區周邊的理發店推出了充值打折活動，自己只充值了50元，就享受5折優惠。岳陽市民李歡稱，名創優品推出“買多少送多少”的活動，優惠力度很大。
以舊換新，帶來消費新增長點
政府補貼首次“入場”也成為今年“雙11”一大亮點，“以舊換新”熱度高漲。
“政府補貼加上平臺優惠，家電、家裝的一些商品優惠在6折左右?！辟徺I了多款家電產品的長沙市民王雙喜說。
京東數據顯示，“雙11”期間，省電空調、掃地機器人、烘干機等519個家電家居品類成交額同比增長超200%。其中，湖南消費者“大促換新”高漲，游戲本、筆記本、手機、平板電視、冰箱成為人均消費金額前五名的品類。
(10月18日，市民在選購家電商品。黃春濤 攝(湖南圖片庫))
拼多多平臺數據顯示，從10月啟動首輪“超級加倍補”的商品銷量來看，手機數碼類目的銷售額占比超過4成。追覓掃地機器人銷量環比增長778%;Vidda電視銷量環比增長699%。
線上消費數據亮眼，線下消費熱情持續升溫。
在蘇寧易購五一廣場店內，“雙十一”和“以舊換新”的標識十分醒目。商品根據能效或水效的不同等級張貼了補貼價簽，具體能補貼多少金額，顧客一目了然。
湖南蘇寧易購相關負責人介紹，“雙11”活動全面開啟以來，湖南蘇寧易購整體銷售倍增，以舊換新訂單同比增長117%，買家數增長146.4%。其中，85寸及以上彩電、超薄零嵌冰箱、洗烘套裝等高端智能家電銷售增長明顯。
(11月9日，中國郵政集團有限公司道縣分公司郵件處理中心，工作人員在流水線上分揀快遞包裹。何紅福 攝(湖南圖片庫))
成交額增速全國第七，湖南人偏好這些產品
今年京東“雙十一”期間，湖南表現格外突出。
京東平臺數據顯示，湖南的購物用戶數量排全國排第11名，成交額增速全國排第7名。
購物熱情高漲，湖南人的購物車里偏好哪些產品?
(圖片來源，京東)
京東平臺數據顯示，功能性家具家電類產品更受湖南消費者關注，其中運動相機、洗碗機、掃地機器人、智能浴霸、功能床是成交額增速前五的品類，分別增長276%、228%、199%、192%、190%。此外，線纜、寶寶零食、水餃、餛飩、雞肉、嬰童拉拉褲是湖南人均購物件數榜單前五的品類。
近年來，電商平臺新增用戶中超過70%來自下沉市場。與此同時，95后年輕人、45歲以上的中老年用戶的需求也被挖掘出來。
在京東平臺上，“00后”湖南人追趕著潮流產品，智能手環、鍵盤、顯示器、有線耳機、平板電腦等購買量明顯增長。湖南“銀發族”首先注重個人形象，對家居日用品的消費也不少，蓋白染發膏、藥食同源、血糖儀、膏貼、蔥姜蒜椒等排在熱榜前幾名。
“80后”湖南父母更多在為孩子消費，奶瓶奶嘴、寶寶零食、尿不濕、水杯等成了“80后”熱銷榜單前幾名。
來源：侃財邦微信公眾號
