華聲在線全媒體記者 趙倩倩 劉雨菲
11月10日清晨，郴州首屆馬拉松賽鳴槍起跑。1.2萬余名馬拉松愛好者懷揣著對該項運動的熱愛，用雙腳丈量著這座城市。
一場馬拉松，活躍一座城。郴州如何將賽事流量轉化為消費增量?
A1類馬拉松賽事為“體育名城”加碼
郴州五嶺廣場，在隊伍最前端領跑的，是郴州桂陽籍奧運冠軍侯志慧。今年巴黎奧運會上，侯志慧與羅詩芳、劉煥華等郴州籍運動員共摘得3枚金牌，讓世界矚目郴州這座湘南城市。
郴州首度舉辦城市馬拉松賽事，并且是得到中國田徑協會認證的A1類賽事，“體育名城”的城市品牌更添重量級IP。A1類賽事的成績可以計入中國田協和國際田聯的排名系統，具有較高的競爭性和影響力。
今年以來，姚明、林丹等一批體育大咖相繼來到郴州，加上全國男子籃球聯賽NBL季前賽(郴州站)、“林丹杯”羽毛球公開賽等重大賽事舉辦，郴州體育賽事持續“加碼”。
馬拉松是城市傳播和營銷的手段之一，郴州為此精心設計了賽道——以五嶺廣場為起點、郴州體育中心為終點，途經五嶺閣、郴州市博物館、郴州文化藝術中心等多個地標建筑，以及王仙嶺旅游度假區、飛天山景區等，還與愛蓮湖、王仙湖等多處水域相鄰。
本次賽事，吸引了來自7個國家以及國內31個省份的1.2萬名選手。經過2小時23分鐘13秒的奔跑，肯尼亞選手Jonah kipkemoi chesum獲得男子組冠軍。湖南選手肖艷以2小時52分鐘19秒的成績獲得女子組冠軍。
馬拉松“流量”這樣帶火一座城
根據國家國民體質監測中心發布的數據，一半的馬拉松跑者有外地參賽的經歷，其中約七成跑者會去品嘗當地美食、特色小吃，超過六成的跑者會選擇在當地旅游。
“我參與過很多城市的馬拉松，真沒想到，郴州的熱情從高鐵站接站口就開始了。”跑友劉菲剛下高鐵，就收到了來自志愿者的“冬日第一杯熱飲”。
有朋自遠方來，郴州拿出了最大誠意。賽事期間，選手們憑借號碼布，可以享受5A級景區東江湖旅游區套票5折優惠，免費游覽莽山旅游區、高椅嶺旅游區、飛天山景區等12個國家A級旅游景區。
桂陽壇子肉、舜華臨武鴨、資興魚、湯市茶葉、裕湘面條……郴州市農業農村局組織29家農業企業，精選百余種優質特色農產品舉行“郴品郴味”展銷活動。來自東北的馬拉松參賽者張立明說：“我是8日上午到的，領完參賽包就順便逛逛展銷會，郴州這些土特產很吸引人?！?
以賽引流，以賽促流。11月9日，郴州順勢舉行高規格的招商推介會，大力推介農產品加工、有色金屬新材料、文旅、鋰電新能源等特色產業。郴州市政協主席陳躍文說：“郴州將始終對投資商倍加關注、倍加愛護、倍加支持，用心用情做好服務?！?
