文/金慧
英國城市學專家霍爾在其代表作《城市文明》一書中提出了“城市黃金時代”的概念，認為文化是城市的根和魂。
長沙，山水文化塑造城市的“形”，歷史文化凝聚城市的“氣”，創意文化增進城市之“智”，文旅融合既有“老天爺”賞的自然資源，更有“老祖宗”留的文化資源。
習近平總書記指出，旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。近年來，長沙市委市政府高度重視文旅產業，始終以習近平文化思想為引領，貫徹落實習近平總書記考察湖南重要講話和指示精神，答好“兩個融合”時代命題，擦亮“三張文化名片”，做強旅游千億產業，放大旅游惠民效應，文旅市場更有熱度，產業協同更有力度，城市影響更有廣度，長沙入選“中國美好生活城市之十大旅游向往之城”，多次上榜熱門旅游目的地，榮登“00后最想去的城市”榜首。
借東風，文旅產業“老樹發新枝”
這是長沙城的喜事，更是長沙人的大事。
長沙天心閣。
9月25日，第三屆長沙市旅游發展大會在天心區開幕，長沙以會之名，喜迎八方賓客，共赴文旅之約。
這一屆，千年古城盛裝出席，為賓客獻上一場“全城發力，全域聯動、全民參與、全程精彩”的文旅盛會。
這一天，青春長沙再次綻放，西文廟坪首開區、油脂廠改造、夜游天心閣等觀摩項目，為城市文旅產業發展添柴加薪。
這一次，火熱星城筑巢引鳳，舉辦產業發展推進會，商貿洽談、項目簽約等，為城市經濟高質量發展蓄勢賦能。
一年一度的旅發大會，不僅是長沙緊扣“三張文化名片”和“兩道融合命題”交出的重要答卷，更是提升城市形象、推動文旅產業高質量發展的重要平臺。
今年5月17日，全國旅游發展大會召開，這是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議，釋放大抓旅游、大興旅游的強烈信號。湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英指出，要答好文化和科技融合、文化和旅游深度融合“兩個融合”命題，以旅發大會為契機，展示城市形象、擦亮城市名片。
“星城無處不飛花”2024文旅消費季暨“說走就走‘趣’星沙”春來福臨研學活動在長沙縣福臨鎮拉開帷幕。
長沙已經連續三年舉辦旅發大會，借此東風，不僅推動了旅游業快速發展，而且通過“辦一次會、興一座城”，有力推動了經濟社會高質量發展。
據統計，今年上半年，長沙市共接待國內外游客超過9061萬人次，同比增長15.99%，實現旅游總收入超1019億元，同比增長18.71%。長沙市接待旅游人次和旅游總收入，均實現兩位數以上的增長，難能可貴！
“星城無處不飛花”2024文旅消費季暨長沙市第二屆花田音樂會在望城區茶亭花海舉行。龍宇 攝
創意讓市場持續火熱——長沙以花為媒，開展“星城無處不飛花”消費季，推動文藝資源下沉至景區，助力了茶亭、福臨的油菜花、大圍山的杜鵑花破圈出圈；以文為媒，聯動武漢、南昌、貴陽共建文旅線路，推動客源互送，取得了良好效果；聯動滴滴打車發放3000萬出行消費券，帶動200萬人次出行消費；聯合餓了么平臺舉辦“大師傅出山·只為寵你”長沙旅游美食頒獎儀式。
2024文旅消費季·長沙市杜鵑藝術節暨大圍山杜鵑花節。
項目助文旅傳承與發揚——打造文旅項目不僅是傳承文脈，更是造福一方百姓。長沙用產業思維謀事業發展，建立重大文旅項目建設“五個一”機制，推行局領導聯點重點項目制度，以項目清單化、責任具體化、效果可視化的“三化”促存量盤活、增量拓展、質量提升的“三量”。
目前長沙在庫項目187個，總投資1187.6億元。其中已開工項目163個，上半年完成投資101.87億元，累計完成投資458.37億元。今年以來，簽約項目30個，總投資92.27億元。
服務讓游客“乘興而來、盡興而歸”——長沙持續深化“游客滿意在長沙”，開展文旅領域頑瘴痼疾整治；建立健全文旅市場“紅黑榜”制度，持續開展品牌旅游景區服務質量暗訪檢查、文旅消費品質提升行動；回應群眾呼聲，除岳麓山·橘子洲景區、湖南博物院等5家景區外，所有A級景區均取消實名預約。
如今，長沙充分釋放中心城區游客流量的溢出效應，新打卡點、新玩法、新地標不斷被發掘，游客不再是“老牌”景點扎堆，而是多點開花、全面綻放。文旅融合助力產業煥發新生機與活力，為游客提供更加豐富多彩、高品質的旅游體驗，文旅市場“老樹發新枝”，讓游客來了不想走，走了還想來。
尋良方，文旅市場“插柳柳成蔭”
隨著人們對精神文化追求的不斷提升，如今，單純的景點觀光已不能滿足旅游消費者的精神文化需求，旅游需求已經從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變。
長沙聚焦新打法，大力發展文旅+科技、文旅+工業、文旅+演藝等新業態，持續推動商業綜合體景區化發展、夜間經濟高質量發展、文創特色化發展，不斷滿足人民群眾對“美好生活”的需要。
美好生活需要深度的文化體驗。長沙文旅借助虛擬現實技術、數字技術，以及智能終端、體感裝置、高清顯屏等數字文化裝備，讓古老的歷史變得有形、讓歷史文化遺產“活起來”。
《一念·辛追夢》入選全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目，開福寺“心光普曜”佛學文化藝術館重現了北宋時期“開福十六景”，數字化技術讓10余件左宗棠相關文物得到了修復及應用，三維建模還原了漁陽王后墓墓室構造……
美好生活需要個性化與定制化服務。長沙出臺《加快推進工業旅游高質量發展的實施意見》，發布8條工業旅游線路，可看、可玩、可學、可購，讓游客獲得現代化沉浸式體驗；著眼鄉村文化、民俗風情、自然生態，吸引市民游客走進鄉間田野，體驗自然人文之美，促進鄉村旅游經濟發展；充分利用豐富的紅色資源，整合多個紅色景點，打造形成多條紅色旅游線路。不同人群和受眾，都能找到愛上長沙的理由。
譚盾新作長沙首演，《長沙古鐃》與交響共舞。 粟國光 攝
美好生活更是社交互動與情感共鳴。當“長沙古鐃”穿越千年在長沙音樂廳響起，厚重的歷史感撲面而來，瞬間引領觀眾穿越回古代琴瑟和鳴的奏樂場景；長沙博物館“她從長安來——漢長沙國漁陽王后和她的時代”特展上，展示了珍貴文物近200件，讓人驚嘆西漢長沙國物產豐沛、生活富足的繁盛。
通過豐富的文旅活動、網紅打卡地的塑造、文化與科技的融合、公共文化服務的提升以及多渠道傳播等方式，長沙成功吸引了大量游客前來觀光旅游,為文旅市場注入了新的活力。
長沙的雄心與抱負遠不止于此。湖南省委、省政府明確，到2035年湖南將建成世界旅游目的地。長沙作為省會城市，更是要走在前、作示范。
今年來，長沙以國際化視野，用國際化話語體系，深挖文化底蘊，主動“走出去”，布局文旅產業新版圖，讓長沙建設國際文化名城和世界旅游目的地有了堅實的資源支撐。
來自長沙的熱氣球在英國布里斯托國際熱氣球節上首次亮相。
舉辦英、澳、新入境旅游市場對接交流活動，組織赴日韓、港澳開展營銷，邀請了日本旅行商來長沙踩線；在香港開展“三天兩晚 流連忘返”為主題的宣傳推廣；舉辦2024年中國長沙文化旅游走進歐洲推廣，讓更多的境外游客感受長沙的青春活力；舉辦“快樂長沙 韻味星城”走進克羅地亞推介會，引來客源和機遇，實現長沙與國外客商的“雙向奔赴”。
隨著長沙入選72小時過境免簽城市，今年以來，入境游加速回暖，長沙成為“香港人北上”熱門旅游目的地。
“快樂長沙 韻味星城”號長沙文旅彩繪專機首航。
為此，長沙深化“支付無憂、暢游星城”支付便利化示范建設，在全市重點景區、街區、商圈的文旅場所及文旅運營單位安裝改造外幣POS機，支持銀行卡、現金、移動支付等多元化支付方式。上半年入境人次和入境旅游創匯同比分別增長369.33%、432.62%。
用心插柳方能柳成蔭，如今長沙文旅市場潛能持續釋放,不僅在國內市場熱力十足，新業態、新場景、新模式不斷涌現，消費煥發新生機，國際市場也迸發蓬勃活力，今年暑期，長沙位列入境游熱門城市，入境游訂單量同比增長123%，長沙也入選為“2024全球100目的地”。
謀發展，文旅生態“百花迎春來”
旅游是大產業，也是大民生，已經成為人民幸福生活的必需品。
長沙旅發大會后，即將迎來國慶假期，根據同程等OTA平臺數據，長沙上榜“全國十大熱門旅游目的地”和“鐵路熱門到達城市TOP10”，必將迎來一波客流高峰。
長沙將延續旅發大會熱度，立足“三張文化名片”，圍繞“家國天下”的主題，在田漢文化園等紅色景點開展沉浸式親子研學、愛國主義教育等85項活動，開發家國情懷體驗等5條精品線路，滿足不同市民游客的休閑旅游需求，讓游客走進來、留下來、還想來。
當前，文旅業已經進入深度融合發展時代，長沙市文旅產業延續快速發展、高質量發展的良好態勢，呈現出文化內涵彰顯、市場人氣火爆、產品加速迭代、品牌熱度飆升、全市多點開花的特點。
據統計，今年上半年，長沙度假旅游產品消費人次同比增長15.06%，收入同比增長38.63%；機票旅游產品消費人次同比增長24.97%，收入同比增長20.58%；玩樂旅游產品消費人次同比增長27.98%，收入同比增長18.80%；酒店旅游產品消費人次同比增長10.08%，收入同比增長4.93%；門票旅游產品消費人次同比增長46.44%。
城市是有氣質的，其核心在于城市文化。吸引眼球只是取悅一時、曇花一現，文化感染才能深入人心、經久不衰。
長沙推進文旅深度融合，要堅持深挖資源、修煉內功、取長補短，以優質供給、優質服務變“流量”為增量，不斷促進消費擴容升級，讓消費場景更多元、消費體驗更優質、拓客引流更有效、科技賦能更強勁，把自然風光和人文風情轉化為旅游業的持久魅力，構建文旅深度融合大格局。
如今在長沙，以節慶活動為代表的體驗型文旅融合最受歡迎、最為火熱，以文化遺產改造利用為代表的“活化型”文旅融合最為出圈、出彩，以科技+、創新思維為主的創意型文旅融合最具發展活力和潛力，多樣化的產品供給讓長沙文旅生態呈現出百花齊放的發展態勢。
下一步，長沙將貫徹落實本次旅發大會精神，以一心一意的真誠態度，服務好全體市民和游客；以一針見血的靶向發力，抓好問題整改和優化提升；以一抓到底的務實擔當，深化改革創新，推動產業發展和行業進步，保持一刻不懈的精神狀態和一往無前的奮斗姿態，確保長沙文旅高質量發展行穩致遠。
山水洲城大舞臺，文旅賦能更精彩，一個文旅融合發展的黃金時代正向我們走來！
（本版圖片除署名外均由長沙市文旅廣電局提供）
