2024年，無疑又是個體育大年！即將迎來巴黎奧運會開幕式，每一次比賽，不僅僅是場上運動員間實力的較量，也是各大品牌開啟體育營銷的熱潮。
體育營銷突破傳統，“體育+”模式實現“出圈”
一直以來，體育熱點都是各大品牌非常重視的營銷風向標。普麗普萊始終致力于為消費者提供高品質的健康生活方式，為持續構建大健康生態圈不斷努力。為了更好地實現這一目標，普麗普萊近期開展了一系列體育營銷動作，以不設限、破邊界、長增長的“體育生態的+∞”模式，讓更多人認識普麗普萊。今年5月，普麗普萊邀請乒乓球世界冠軍劉國正作為品牌官方推薦官，產出一系列創意內容；并與KEEP聯合發起健康跑步賽，精準輻射運動圈層；同期還以官方供應商的身份亮相蘭州馬拉松，讓更多專業的跑者認識品牌；后又與京東買藥聯合參與了北京國安、城市K馬、吉林馬拉松、越山向海等一系列體育賽事，可見普麗普萊正在以不同于傳統的“體育+”模式進入更多用戶的視野。
品牌營銷迎來新拐點，從蹭熱點到主動制造熱點
當下年輕消費主體正在崛起，品牌也面臨年輕化營銷的新拐點，體育熱點可以為品牌提供觸達年輕人群的機會，也成為了品牌與用戶溝通的契機。為了能夠主動擁抱年輕人，普麗普萊精準抓住年輕人的熱點關注內容，借助KEEP平臺、蘭州馬拉松以及多場賽事聯動收獲了較高的熱度。對于品牌而言，越是大型體育營銷節點，越是很難出彩，而普麗普萊則選擇另辟蹊徑，借助具有極高“眼球效應”的體育熱點，成功走進TA的圈子?？梢?，品牌在追逐熱點的過程中需要選擇正確的賽道，不只是關注賽事結果，更需要懂得利用熱點和用戶更有效地溝通。
體育營銷必須“快準狠”有效地觸達目標人群
當下，拘泥傳統贊助方式的營銷手段很難真正做到品效合一，畢竟單純地把自己的大Logo印在場邊或者印在運動員的衣服上，不能激活長尾流量意識。品牌想要借到流量的“勢”，則必須做到“快準狠”，有效調動各類資源，以內容博得大眾的關注。2024巴黎奧運會乒乓球賽事備受關注，王楚欽、孫穎莎等國乒選手成為熱門話題焦點。普麗普萊之所以邀請劉國正成為品牌推薦官，也是希望能夠借乒乓球世界冠軍劉國正的國民度，更好地鏈接目標消費者，讓更多熱愛運動的人關注普麗普萊。
普麗普萊通過創造熱點內容來吸引自然流量，不僅加深了大眾對品牌的記憶，還極大地增強了品牌的認知度和親和力。這一次，普麗普萊借劉國正的人氣效應與粉絲效應，成功實現了最大化營銷效果，將自身的品牌與名人IP進行緊密結合，將大眾對劉國正、國乒的喜愛轉化為對品牌的關注和支持，也很好地傳遞“普麗普萊，您的家庭營養專家”的品牌理念。
大健康理念熱度高漲，或將成為全民共識
普麗普萊作為保健品行業中龍頭，借助健康金字招牌和行之有效的市場策略，在社媒和主流電商平臺上均有出色的表現。雖然營養補充劑作為營養保健食品行業的細分行業，在國內市場起步較晚，但是，未來發展潛力空間很大。未來，隨著居民使用營養補充劑的意識不斷增強，產品的普及率將會越來越高，市場的上升空間也會越來越大。
事實上，品牌的價值并不在于產品本身的質量或企業故事，更多的是產品和顧客之間的深層次的情感交流。長期以來，普麗普萊始終用“上千個產品”深入千家萬戶，守護家庭成員的健康。不僅能夠更好地滿足年輕人多樣化的健康飲食習慣，還可以鼓勵更多年輕人積極參與運動，引領全新的健康潮流生活方式。未來，隨著國人的健康觀念不斷改變，由此衍生出巨大的健康市場需求將會迸發出更大的能量，營養保健食品行業前景和細分領域未來增長空間也更值得期待。
