湘伴導讀
“五一”假期結束，看山看海的人潮也逐漸平息下來，在回味整個假期的時候，多少會有一些感受，并能提取幾個關鍵詞來總結這個假期。對湘伴君而言，這個假期最明顯的關鍵詞就是“新”。
長沙太平街人山人海。
01
“新場景”助力消費
今年的“五一”假期，全國不少城市的最大感受依然是“至少來了一億人”。以長沙為例，攜程、美團、同程平臺數據顯示，長沙文旅訂單（含景區、住宿、交通）周環比增長超190%，居“十大熱門旅游目的地”“00后群體熱衷旅游目的地”“全國旅游熱度最高目的地城市”等榜單前列。
這幾年，長沙不負“網紅”城市的美譽，致力保持自己的熱度和新鮮度，在消費方面不斷推陳出新，打造新產品、新業態和新場景。這個“五一”，有人盤點出了長沙的175項新場景和新玩法：鮫人嘉年華、國際街頭藝術節、子美尋夢記——限時AR體驗快閃活動……
新場景帶來新體驗，與之相應的，是對消費的拉升。比如著名的長沙銅官窯景區，以華服國風101大擂臺、非遺魚燈華服巡游等主線活動營造古鎮節日氛圍，并將大型地方史詩劇《天寵湖南》改版升級，五天假期累計接待游客84281人次，營收共計1200余萬元。
銅官窯國風樂園舉辦“銅官窯第五屆國風焰火節暨第二屆華服文化節”。景區供圖
另外，張家界天門山景區的土家打溜子、大庸武術、儺面舞、土家擺手舞等民俗表演，衡陽的“衡山派”國風夜市等一系列活動成為大眾喜歡的旅游體驗方式，從而樂于消費。根據銀聯商務大數據分析顯示，“五一”假期第一天，湖南全省當日全域客流便達758.19萬人次，人均花費達673.11元。
5月1日，張家界天門山“五一云端非遺民俗秀”活動拉開序幕。圖源新湖南
02
“新勢力”不容小覷
“首店經濟”無疑是一股新勢力?！拔逡弧奔倨冢笆椎辍辈粩嘣诤下涞厮⑿?，不僅讓消費者有了更多選擇，也為旅游經濟添了一把“柴”，而在結合城市特色的前提下，首店與區域更能達成“雙贏”。
從“首店”落地后的表現不難看出，它所產生的“羊群效應”直接推動消費活躍度、商業氛圍、區域輻射能力、外來消費吸附力。“五一”期間，九十葉（華中首店）、氣味圖書館（華中首店）、EDMI PATISSERIE可露麗（湖南首店）、K22酸奶草莓（湖南首店）4家店鋪在長沙五一商圈的國金街開業。五一商圈本就是“網紅打卡地”，加上長沙的“美食之都”這一封號，這些經營美食為主的“首店”，其品牌價值與區域資源無疑可實現最優耦合。
大宗商品中的汽車消費也在假期狠狠刷了一波“存在感”：4月30日到5月5日，2024湖南汽車展覽會暨長沙市汽車消費節現場人頭攢動，在為期6天的車展時間里，共訂車、賣車2.862萬輛，銷售金額51.5億元，新能源汽車銷量1.522萬輛，占總數的53%。
2024湖南車展現場。王亮 攝
與此同時，各大賣場在家電的“以舊換新”上也開始發力。通程電器5月1日到2日，家電銷售量實現兩位數增長，目前每天回收舊家電有近千臺，以舊換新單臺最高補貼1000元。
03
“上新”的背后是“上心”
每逢假期，集中消費往往如同一枚“試金石”，考驗著消費市場的活躍度、消費供給的創新度、消費政策的完善度，而說到底，它考驗的是整體經濟的韌性。
從這個“五一”來看，“人從眾”的出行模式意味著消費需求依然在持續釋放；各地對“新場景”的重視和挖掘，意味著消費供給保持著創新之態；“以舊換新”的來勢則反映出相關政策帶來的消費信心。
所以，“上新”的背后，其實是“上心”：消費場景拓展、消費服務創新迭代、促消費政策顯效……這其中，既體現出各地加快推動文化和旅游向更深度、更廣范圍和更高層次融合，也體現出“需求牽引供給、供給創造需求”的更高水平消費動態平衡。
今年年初，商務部將2024年定為“消費促進年”。假日經濟無疑是對消費的極大帶動，而“上新”和“上心”，都是在努力制造支撐消費增長的有利條件和積極因素，不斷激發消費新潛能。
當然，“驥騏一躍，不能十步”，要想讓消費這個主引擎發揮十足的動能，不能光靠紅火的假日經濟，還要繼續增強消費的內生動力，比如進一步重塑旅游產業新格局，做大文旅增量，提高科技的應用面，讓消費者擁有更佳的體驗感，圍繞“便宜、優惠、福利”等關鍵詞在政策上下功夫，以活動和政策作為促進消費的“雙輪驅動”，進一步提振消費市場。
有“新”更有“心”，消費才更旺。
文 | 張 英
來源：湘伴微信公號
