在“翻山閱嶺”聯名店內,市民正在選購書籍?;?攝
一個人、一杯茶、一本書,在三千年歷史的長沙太平老街上,尋一隅“閑坐”之地。
2月4日,茶顏悅色和新華書店聯名打造“翻書閱嶺”主題概念店亮相太平老街,不僅有茶飲、咖啡和書籍銷售,還陳列了各種帶著湖南印記、湖湘元素的紀念品,以期給市民、游客帶來“邊讀書邊喝茶”的雅趣。
前有奈雪的茶聯名《故宮紋樣》、喜茶推出《繁花》聯名飲品繁花(白蘭香),后有茶顏悅色和“國民書店”新華書店牽手。新消費品牌和老字號的碰撞,還會擦出哪些火花?
華聲在線全媒體記者 黃亞蘋 通訊員 滕鳳英 化曼村
太平老街開了新書店
2月4日10時許,“翻書閱嶺”聯名店開門迎客,長沙大學大三學生小賈迫不及待走進店內。
“二樓、三樓能喝茶看書,算得上太平街最安靜、最適合小憩的地方?!毙≠Z稱,二層臨街的景觀位,還能感受鬧市的繁華,“以后朋友來長沙玩,又多了一個打卡的地方?!?
三湘都市報記者注意到,“翻書閱嶺”聯名店作為新華書店在長沙開的第四家聯名店,以王國維“讀書三境界”概念規劃樓層,共三層,打出“把新書翻舊,把老街翻新”口號。
聯名店三層極具巧思。其中,一樓是“望盡天涯路”,設“中國年”主題專臺、“美的歷程”主題書架;二樓名為“漸寬終不悔”,銷售湖湘人文歷史類書籍和長沙人文風物、治愈繪本、茶和咖啡文化類書籍;三樓名為“尋他千百度”,由倉庫改造,也是書店閱讀主要空間。
“新華書店和茶顏悅色聯名,不僅希望讀者看到新華書店敢于破圈、走向年輕化的態勢,也助力茶顏悅色品牌文化底蘊更加深厚?!毙氯A書店·茶顏悅色聯名店店長王文倩介紹,聯名創意始于2023年12月,僅1個多月時間實現創意落地,打破了新華書店最快開店紀錄,也是兩大品牌在產品、文化和服務上的深度融合。
聯名“破圈”,打造“書香湖南”名片
在競爭激烈的茶飲賽道,熱門IP聯名被看做快速破圈的“良方”。
三湘都市報記者不完全統計,有著“奶茶界聯名天花板”稱號的喜茶,與美寶蓮、百雀羚、五芳齋等品牌或IP聯名超百次,涵蓋限定飲品、冰箱貼、貼紙、紙袋等形式,喜茶與游戲《原神》的聯名帶動了7天超100萬杯的銷量;更早些,古茗借《蓮花樓》聯名推蓮子新品“一念清心蓮”。
南都灣財社統計2023年1月至12月25日頭部新茶飲、咖啡品牌的聯名情況后發現,平均每2.5日,就會有一個品牌發起聯名。最熱衷品牌聯名的是奈雪,30次聯名以卡通動漫為主,9月與薄盒范特西音樂宇宙的聯名奶茶杯,開售首日全國售出146萬杯,創造該品牌新品首日銷量新紀錄。
反觀湖南本土茶飲品牌茶顏悅色,2014年首家有座位的門店,便在角落搭建書架?!氨疽馐窃诘昀锓劈c書,顧客一邊喝茶、一邊看書挺有雅趣,打發時間?!辈桀亹偵放撇肯嚓P負責人劉巧芳提到,此后茶顏開始打造主體概念店,如太平糧倉、塞外、桃花源概念店,“翻書閱嶺”聯名店是全新嘗試。
王文倩也強調,新華書店不斷探索業態融合、雙效兼備的文化服務模式,以期打造書香充盈、場景多元的文化體驗場所,推動全民閱讀、建設書香湖南。