華聲在線7月13日訊(全媒體記者 陳新)今天，2023中國新媒體大會“AIGC發展與機遇”高峰論壇在長沙舉行。論壇發布2023“馬欄山指數”——視頻文創產業發展態勢研究報告。報告指出，視頻文創產業總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發力，向外拓展延伸價值鏈、業務鏈、創新鏈、產業鏈，重塑數字化商業模式和運營模式，助力高品質生活，推動高質量發展。
本期“馬欄山指數”核心產業指標由內容生產、用戶消費和經濟產出3個二級指標和13個三級指標構成。
指標值顯示，疫情之后視頻文創產業迅速恢復增長勢頭，尤其是視聽內容付費收入、視聽拓展業務收入強勢拉動產業逆勢而上。報告指出，視聽內容創作者規模和優秀視聽內容數量，成為拉動該指標上揚的重要力量，創作生產主體進一步回歸涌入視聽行業，創制出大量視聽內容。用戶消費指標中，視聽用戶規模連年增長，指標值穩步攀升，消費端正加速回暖，未來消費端將成為拉動產業躍升的關鍵一環。經濟產出指標中，視聽內容付費收入和視聽拓展業務收入保持連年高速增長態勢，內容付費已被消費者廣泛接受，并且隨著內容獨播成為常態，形成用戶對多平臺內容同時買單的態勢，內容價值進一步凸顯。
大視聽產業核心層產業結構不斷調整，用戶付費、節目版權等服務收入大幅增長，首次突破千億達1209.38億元，同比增幅領跑各收入類型。報告認為，視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產方式，用戶結構伴隨產業發展持續變化。生產環節，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業態，虛擬數字人商用化加速，持續豐富創作元素和應用場景;AIGC成為內容生產新模式，基于大數據、大模型的智能化制作正在革新行業創作生態。
“馬欄山指數”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目，到目前已連續推出5期，日益成為引導視頻文創產業發展的重要“風向標”“晴雨表”。
