8月26日，由湖南省人民政府指導，湖南省商務廳、益陽市人民政府主辦的第九屆湖南省電子商務大會在湖南省益陽市舉辦，大會主題為“引領電商新業態 激活流通新增量”，多位與會專家認可社區電商對健全我國農產品流通渠道體系有積極促進作用。
▲美團零售業務公共事務全國負責人劉辰飛在大會進行主旨演講 （圖片來源：大會組委會）
美團零售業務公共事務全國負責人劉辰飛表示，近年來，湖南加速打造全國數字經濟創新引領區，有效豐富本地“一刻鐘便民生活圈”優質供給。零售平臺美團數據顯示，2022年1月至7月，湖南全省即時零售訂單增速高于全國平均水平。其中，夫妻便利店增長162%，五金日用、母嬰、寵物等實體門店的即時零售訂單增速均超過100%。社區電商作為一種快速發展的新興業態，有效彌補我國社區零售網點不足的短板，滿足居民便利化、多樣化的消費需求，優化農村市場消費供給、彌補城鄉數字鴻溝。
社區電商助力本地就業增收、吸引年輕人返鄉創業
在大會的“社區電商發展論壇”上，復旦大學管理學院和復旦發展研究院社區電商研究課題組發布《環境、社會與治理：社區電商社會價值與鄉村振興白皮書》（以下簡稱《白皮書》），分析社區電商推動農產品流通渠道體系健全，助力當地產業興旺、促進居民消費同時，有效助力本地就業增收，吸引年輕人返鄉。
《白皮書》顯示，社區電商在帶動本地就業、本地增收上，起到積極作用。社區電商的平臺商家需要本地勞動力參與收貨、分揀、包裝、運輸等各個環節，這些用工需求為留守人群，尤其是農村婦女和農閑時的中老年人提供額外就業機會，吸納大量勞動力就業，助力本地就業、本地增收。
此外，社區電商激發鄉村居民創業熱情。越來越多的農戶和返鄉青年選擇自主創業或加入合作社，轉變思路，增產增收。依托社區電商的互聯網運營、電商技能培訓等核心課程，鄉村電商品牌建設、數據分析等維度的農產品電商培訓得以展開，孵化一批鄉村電商帶頭人。
社區電商還通過加強冷鏈物流和供應鏈建設，優化倉儲布局，降低履約成本，提升商品品質和消費者體驗。隨著中游產業鏈體系的豐富與完善，以及消費市場成熟后帶來的訂單增加，社區電商創造的勞動力崗位數量有望進一步提升。
社區電商成激活流通“新增量”
社區電商一頭連接本地供給與就業，一頭連接城鄉消費者?！熬€上超市”進鄉村，推動品牌消費、品質消費，持續推動農村消費升級。
湖南省商務廳電子商務處二級調研員劉琦表示：“湖南省正處于鄉村振興的發力增速期。以社區電商為代表，更多具備實踐成效的扶貧興農建設經驗和‘湖南’模式正紛紛涌現，‘數商興農’成為湖南省鄉村振興和縣域產業發展的制勝關鍵。湖南搶抓社區電商發展新紅利，激發農村消費市場潛力，推動農產品上行新模式，帶動農村產業轉型升級，服務鄉村振興大局”。
▲與會嘉賓就“社區電商與高質量發展”議題出謀劃策（圖片來源：大會組委會）
中國蔬菜流通協會副會長沈楊表示：“網絡銷售渠道是我國農產品流通體系建設發展的必然產物。從經營模式上分析，網絡銷售農產品與傳統意義上的農貿市場及商販經營模式并不矛盾。在疫情及各種極端自然災害環境下，網絡銷售農產品所做的突出表現得到廣泛認可?！?
上海財經大學電子商務所所長崔麗麗教授認為，在疫情等特殊時期，社區電商起到集約化作用，有效集中需求、人力、運力和貨品。此外，社區電商推動三農領域發展，在農業規?；?、產業化，農民本地就業及增收方面都有助力。
社區電商通過技術賦能、市場賦能助力實現小農戶與現代農業有效銜接，成功融入大市場。湘潭大學商學院教授劉亞軍表示，社區電商實現產業鏈降本增效，從源頭推進供給端降低庫存。針對國內多地高溫情況，社區電商推動冷鏈進農村、深入產地，加強農產品供應鏈的保障能力，降低農產品供應鏈的損耗，提升農產品在縣域、農村末端的消費供給能力。
寧波大學商學院副教授王昕天表示，社區電商能以市場需求和供應鏈效率為指引，提高農產品供銷的組織化程度，利用終端渠道優勢打通農產品供應鏈，減少不必要的物流倒手環節，并借助市場優勢，減少部分批發環節，促進農業生產標準化、集約化，增強農業抵御市場風險能力。
美團零售戰略研究合作及企業社會責任負責人路唯佳表示：“近年來，社區電商通過算法智能驅動商品管理、深度優化履約體系、數字化助力團長增收，推動了和新型消費相匹配的基礎設施建設，在促進和便利我國城鄉居民消費等方面發揮了重要作用?！?
與會專家們認為，社區電商的新業態，正不斷創造和重塑自身在推動鄉村振興戰略方面的巨大潛力，并成為互聯網背景下經濟社會發展和更迭的展示窗口。
一審：周聽聽 二審：張馬良 三審：熊佳斌
