電子商務成岳陽經濟發展新引擎
截至2022年5月底，全市電商市場主體達26353家
□岳陽晚報記者 陳墾 實習生 袁慧蓮
昨日，記者從岳陽市市場監督管理局獲悉，近年來，我市電子商務行業發展保持快速增長勢頭，截至2022年5月底，全市電商市場主體達26353家，其中交易類主體23959家，非交易類主體2576家。交易類主體中，轄區內外賣平臺店鋪19353家，國內主流電商平臺轄區內網店4553家，自建交易網站47家，本地電商平臺6家。電子商務已成為岳陽經濟發展的新引擎，為加快建設省域副中心城市添上濃墨重彩的一筆。
電子商務交易額逐年遞增
近年來，隨著互聯網的高速發展，我市電子商務交易額也呈逐年遞增趨勢。根據商務糧食部門數據，全市電子商務交易額2020年為438億元，2021年超過460億元。同時，我市電商市場主體也在快速增長，成功申報了跨境電商綜合試驗區;岳陽電商產業園被國家商務部評為第二批全國電子商務示范基地;華文、華康、永和、小鳳仙漁具、網尚、天宇、智游等7家企業獲評省級電子商務示范企業;2021年，全市有長康、供銷電商、樂村淘、漁我同樂、優美工貿等5家企業分別獲評省級數字企業、重點培育項目和公共海外倉。目前入駐我市的阿里巴巴、京東、58同城、豬八戒等外地大型電子商務平臺共計18個，為全市的電子商務人才培育、電子商務運營服務、本地網銷農產品的整合開發、電子商務服務體系建設等方面提供了強勁動力，取得了良好的社會效應。
在全市范圍內，有部分電商從業者進入電子商務領域較早。他們大多原先在北上廣等地打工或從商，將發達地區的電子商務理念帶回岳陽，結合家鄉的特色產品或利用岳陽物流發達優勢引進外地產品開展電子商務。岳陽市的浮標、食品、化妝品及電磁鐵電商在湖南省甚至全國都有一定的影響力。臨湘浮標電商目前擁有270家電商主體、1000多家電商店鋪，線上年銷售突破15億元，國內市場占有率85%以上。其中，最大的浮標電商小鳳仙釣具雇用員工80多人，年銷售額突破5000萬元。
為促進全市電子商務高質量發展，市市場監管局在注冊登記、商標注冊、知識產權保護、廣告規范等方面為電商提供綠色通道服務，助推電商發展壯大。近年來，電子商務在岳陽市各領域的應用不斷拓展，應用水平不斷提高。目前，全市60%以上的企業建立了自己的網站、網頁、網店、APP、微信公眾號、微信小程序、抖音直播號等網絡載體。同時，針對市網絡市場主體普遍缺乏網絡交易人才的現實情況，近年來，市市場監管局與百度競網、阿里巴巴誠信通、經開區管委會、市電商協會等有關單位和專業培訓機構聯合，多次開辦傳統企業轉型升級培訓班，共同培育電商市場主體。
農村電商經濟助推鄉村振興
電商經濟的發展催生了大量的就業崗位和創業機會。據統計，全市電商市場主體50%以上屬于個人自主創業，這些企業雇用了大量從事客服、頁面設計、產品打包等方面的人員，帶動了生產、物流、印刷、包裝、攝影等行業的發展，創造了新的稅源，解決了大量人員就業。
近年來，隨著鄉村電商經濟的逐漸發展，電商已經成為推動農副產品經濟的又一重要舉措。在農村地區，市場監管部門以網格片區為單位，開展農副土特產品調研走訪，鼓勵大學生村官、返鄉青年、未就業大學生等群體結合地方特色，發掘地方土特產品，開辦網店從事網絡經營。同時，通過電商培育指導、合同幫扶等方式，指導農民專業合作社等傳統涉農企業轉型“互聯網+”，推動了農村電商市場主體的發展和鄉村振興。
此外，全市農村市場監管所為農村地區電商提供商標查詢、注冊等咨詢服務。圍繞當地特色產品和文化旅游產品，培育特色網絡品牌，鼓勵支持龍頭企業、家庭農場、合作組織注冊農產品商標、集體商標，幫助相關行業協會申請注冊地理標志商標。目前全市涉農注冊商標已達9360個，其中“九鼎飼料”等涉農馳名商標33個、“岳陽黃茶”等農業地理標志商標29個，促進了農村地區網絡經濟發展。君山區電商協會大力推動“六門閘風干魚”“君山小龍蝦”“許市臍橙”“廣興洲大白菜”等國家地理標志產品入駐抖音、天貓等大型電商平臺，實現農產品線上銷售近5000萬元。平江縣博宇商貿有限公司依托平江休閑食品產業優勢，把平江優質土特產品通過互聯網推向全國各地的消費者，該公司現有天貓、拼多多、抖音、快手店鋪8家，年收入在8000萬元以上。
新型電商模式迅速發展
傳統電商在展示產品信息的過程中，大多通過圖文等形式，難以做到“面面俱到”地解答消費者的問題，不足以“一擊即中”，讓消費者快速作出購買決策。而直播電商模式，通過主播講解示范、回答消費者問題等直接互動的形式，讓“線上導購”實現了“現場導購”的身份作用，讓消費者體驗到與親臨現場和線下導購員互動同樣的服務。
近年來，我市以抖音、淘寶直播等直播帶貨為主的電商模式迅猛發展。城陵磯新港區岳陽隕石商貿有限公司自2021年5月成立以來，培訓孵化主播180余名，簽約主播20名，聯動政府部門舉辦兩屆岳陽好物直播嘉年華公益性活動，實現了近2億元的銷售總額。平江縣和君山區設立了電商直播基地，助力本地特色產品外銷。岳陽三采貿易公司2021年通過網絡直播帶貨超6000萬元。
除直播帶貨外，跨境電商、社區團購電商等新型電商在我市發展勢頭也相當迅速。截至2021年底，上線阿里巴巴國際站平臺的岳陽企業已經有近70家，上線出口的岳陽產品涉及新能源、電磁鐵起重機、化工、消費電子、工藝品等行業。與跨境電商不斷開花結果不同的是，我市社區團購電商發展進入優勝劣汰模式。近年來先后進入岳陽市場的社區團購電商有10余家，通過激烈的市場競爭后，目前有美團優選、興盛優選、多多買菜、淘菜菜等4家在經營發展。美團優選在各縣市區實現了全覆蓋，日均運輸商品約4萬件，合作自提點約3200個。
