“剁手”大數據：湖南人最愛數碼和美妝
這個“雙11”，沙發和床首次上最愛購買榜，我省家居消費或迎來強勁復蘇
11月11日，今年提前開鑼的“雙11”迎來高潮。截至11日24時，天貓成交額最終定格在4982億元!超過450個品牌成交額過億!今年的“雙11”，湖南哪些城市的居民最愛網購?我們身邊的朋友都愛買什么?與去年相比，今年湖南消費者的購買力如何?來自湖南的訂單有哪些特點?
■三湘都市報·華聲在線記者 潘顯璇 朱蓉 實習生 陳瑜玲
湖南人愛買啥
數碼和美妝最受青睞
天貓公布的大數據顯示，截至11月11日19時24分，湖南消費者最愛購買的商品品類前五名分別是手機、面膜護理套裝、羽絨服、沙發、床;最喜愛購買的新品前五名分別是iPhone12、科沃斯掃地機器人T8Max、蘭蔻輕瀅柔膚水潮玩聯名禮盒、小米10/ 5G手機、華為P40PRO。
據京東大數據統計，這個“雙11”期間，湖南熱銷產品前五分別是家用電器、手機通訊、電腦辦公、運動戶外、家裝建材。
對比天貓“雙11”兩年的數據，湖南人最愛購買的商品品類雖略有變化，但湖南消費者對手機、護膚品、羽絨服的喜愛度不減，兩年都排在前列，湖南人愛美、好面子的特性可見一斑。而沙發、床今年新出現在天貓的榜單上，結合京東家用電器、家裝建材消費強勁的情況來看，可看出家居消費趨于復蘇也是湖南的一大特色。
值得一提的是，湖南本土美妝電商御家匯在“雙11”期間也迎來了高光時刻，2020年11月11日零點剛過，御泥坊氨基酸泥漿面膜在1分鐘內即賣出10萬瓶，該款單品全年累計銷售已超700萬瓶，成為名副其實的“面膜銷量冠軍”。預計今年“雙11”御家匯旗下各品牌銷量整體增幅將倍增。
購買力哪最強
長沙邵陽等5城排前五
天貓數據顯示，截至2020年11月11日12時，廣東、浙江、江蘇、上海、山東排在中國各省份購買金額榜單前五，湖南的購買力排在第十三名，排名較去年下降了兩位。今年“雙11”奪得湖南城市購買力排行榜前五的城市分別是長沙、衡陽、岳陽、株洲、邵陽;奪得湖南區縣購買力排行榜前五的分別是岳麓區、雨花區、開福區、天心區、長沙縣。
京東的排名與天貓的大同小異，湖南購買力最強的城區為長沙、衡陽、邵陽、株洲、岳陽;購買力最強鄉鎮為長沙縣、瀏陽市、寧鄉市、耒陽市、邵東市。而從下單金額來看，懷化市成為黑馬城市。與此同時，用戶畫像顯示，湖南用戶中女性占比47%，年輕用戶占比63%。
下沉市場如何
特色農產品輸出表現亮眼
在下沉市場中，湖南同樣表現強勁，京東上的農資園藝類商品成交額同比增長29倍，低線級城市成交額同比增長76.83%。據悉，京東除了為用戶提供性價比高的商品外，還提供最優的配送服務，部分產品可以做到分鐘達，生鮮商品可以做到半小時達，京東到家可以做到下單一小時達。
作為農業大省，湖南省輸出的特色農產品也有亮眼表現。京東的數據顯示，上行產品前五為：龍井(成交額同比增長46.49倍)、葡萄(成交額同比增長45.22倍)、貝類(成交額同比增長30.22倍)、鮮菌菇(成交額同比增長26.98倍)、蝦類(成交額同比增長6.53倍)。
影響力
20國外交官客串主播 “雙11”見證全球“動起來”
11月1日至11月11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個進口品牌成交額過千萬。
往年人們習以為常的增長曲線，在今年疫情大背景下，更顯難能可貴。
在中國消費者買全球、中國國貨賣全球之外，越來越多的海外品牌也參與到天貓“雙11”中。在天貓國際上，今年共有來自84個國家、26000多個進口品牌共同參加天貓“雙11”，其中超2600個海外新品牌首次參加，為中國消費者帶來120萬款進口新品。通過速賣通參加天貓“雙11”全球狂歡季的海外商家數相比去年增加3倍以上。
淘寶直播成為全球“買買買”的新姿勢，韓國、荷蘭、丹麥、挪威等20國外交官客串淘寶主播;當紅歌星泰勒·斯威夫特、超模米蘭達·可兒、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜與薇婭、代王等主播“同屏直播”……
海外消費者也通過直播買進中國貨。今年“雙11”，速賣通攜手西班牙、法國、俄羅斯等國超過300位達人主播舉行1萬場直播，這一數字是去年的10倍，“雙11”成為一場真正的全球狂歡。
